Marketing Digital y Comercio Electrónico

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Renueva tu sitio con el SEO en mente

¿Tienes que actualizar tu software ecommerce? Sigue estos consejos para no perder tu posicionamiento SEO. Renovar la tienda online: aspectos SEO que no debes olvidar. ¿Qué aspectos SEO hay que tener en cuenta a la hora de renovar una tienda online? ¿Cómo puedes asegurarte de que tu nueva tienda conservará el posicionamiento que has conseguido hasta ahora? En este artículo presentamos todos los elementos SEO que hay que comprobar durante un proyecto de renovación de una tienda online.

 

¿A quién le afecta?

Este artículo está dirigido fundamentalmente a los vendedores que ya tienen una tienda online y quieren renovarla.

Un caso típico es el del cambio de programa de e-commerce. Por ejemplo, puede que usaras una tecnología distinta y hayas decidido pasarte a PrestaShop como hacen miles de vendedores cada año. Otra posibilidad: tenías una versión antigua de PrestaShop y has decidido renovar tu tienda online para disfrutar de las últimas funcionalidades de PrestaShop.

IMPORTANTE:
Las tareas recomendadas a continuación deben realizarse antes de pasar de la tienda online antigua a la nueva.

ATENCIÓN:
Este artículo no está pensado para las tiendas que quieren cambiar su nombre de dominio: el trabajo SEO que hay que realizar en ese caso es distinto y no se aborda en este documento.

¿Cuáles son las ventajas y por qué asegurar la migración?

  • El tráfico directo que llegue a tus páginas antiguas se redirigirá automáticamente a tu nuevo sitio web.
  • Los enlaces dirigidos a las páginas de tu antigua tienda no generarán errores 404.
  • Gracias al trabajo en la estructura, el SEO de tu tienda online seguirá siendo válido a largo plazo.
  • Así garantizarás la continuidad de tu posicionamiento y no notarás apenas cambios en el tráfico después de la migración.

Los dos aspectos que tienes que estudiar antes de renovar tu tienda online:

  • La estructura de tu nuevo sitio
  • Los redireccionamientos 301

Un poco de estructura

Si no lo has hecho ya… Te recomendamos que leas este artículo sobre la creación de una tienda online con una estructura pensada para el SEO.

Diseña la estructura de tu nueva tienda online

El objetivo de esta fase preliminar es determinar qué categorías de producto vas a conservar en tu nueva tienda. El principio básico es conservar las que funcionan y modificar las demás.

¿No renuevas tu tienda online para lograr mejores resultados? Pues no elimines las categorías que generan tráfico SEO y ventas. ¡Esas categorías deben estar sí o sí en tu nuevo sitio!

De regalo, un informe de Google Analytics. ¡Solo uno!

¿No sabes (todavía) cómo acceder a estos datos y tenías Google Analytics correctamente instalado en tu tienda antigua?

Este informe personalizado de Google Analytics te ayudará a encontrar respuestas:

Informe de SEO para e-commerce de PrestaShop (Haz clic para añadir el informe)

¿Cómo mejorar la estructura de tu sitio?

Los proyectos de renovación son la excusa perfecta para cambiar lo antiguo e introducir nuevas mejoras:

  • Visita las tiendas de la competencia e inspírate en sus buenas ideas: las prácticas de referencia funcionan en SEO (siempre que no copies y pegues).
  • Repasa tu estudio semántico y busca las palabras clave para SEO.
  • Si tienes alguna campaña Adwords, este análisis sobre los términos de búsqueda te resultará útil. ¿Por qué? Porque corresponde a las palabras clave reales que escriben los visitantes procedentes de Adwords (no las palabras clave compradas)

Esta página ha cambiado de dirección

¿Qué son los redireccionamientos 301?

En el mundo real…

Cuando te mudas y quieres que el correo te llegue a una nueva dirección, rellenas formularios del tipo:

Antigua dirección postal -> Nueva dirección postal

En el mundo virtual…

Ese proceso se llama redireccionamiento 301. Si cambias la URL de una página, tienes que informar a tu servidor para que todas las solicitudes se envíen a la nueva URL:

Antigua URL -> 301 redirigir -> Nueva URL

Los distintos casos de redireccionamiento 301:

  • El mínimo vital y obligatorio: (Redirecciona página a página, estableciendo un vínculo entre tu estructura antigua y la nueva).
  • Mi recomendación: (Lo mismo, haz las redirecciones página a página, estableciendo un enlace entre la estructura antigua y la nueva). 

Cuando hay que hacer un redireccionamiento 301:

  • Si la página antigua desaparece: haz un redireccionamiento a tu página de inicio.
  • Si solo cambia la URL: redirige la URL antigua hacia la nueva.

Cómo encontrar todas las URL de tu sitio

Para encontrar todas las URL de tu sitio antiguo y del nuevo, te recomiendo utilizar una araña como Xenu (gratis) o Screaming Frog SEO (de pago).

Con cualquiera de estas dos herramientas podrás obtener fácilmente una lista de las URL de tu sitio antiguo y del nuevo y exportarla a Excel.

Establecer una correspondencia entre las dos estructuras

Coge la estructura de árbol de tu sitio web antiguo e incluye la lista de las URL en una columna: tienes que redirigirlas todas (ya sea a su equivalente en la tienda nueva o a la página de inicio).

Cuando hayas acabado, te recomiendo darle ese archivo Excel a tu desarrollador web para que lo integre en un archivo .htaccess en tu nueva tienda. Si te da miedo equivocarte, ¡recurre un profesional!

Dos casos en los que no hay que hacer redireccionamiento 301

  • Si la URL es la misma en el sitio nuevo que en el antiguo.

Si creas una página nueva que no estaba en tu estructura antigua.

Llega la hora de la verdad

Cuando tengas todo listo para publicar tu nueva tienda:

  • Pon tu dominio en mantenimiento reenviando el código 503

Activa tu nueva tienda (no olvides incluir los redireccionamientos 301 en el .htaccess)

Desactiva el código de mantenimiento y ya tendrás tu nuevo sitio listo.

Comprueba inmediatamente los 301 haciendo clic en una URL antigua. ¿Te redirige automáticamente a la nueva URL?

Verifica que el encabezado http que le da tu servidor a las URL antiguas incluye el código 301 (y no otro).

Si todo es correcto, ¡felicidades, la migración ha sido un éxito!

¿Te ha gustado este artículo?

Fue un vendedor PrestaShop que estaba migrando su tienda quien me dio la idea para redactarlo.

Si tienes preguntas, dudas o te gustaría que abordemos algún tema sobre SEO en 2015, ¡cuéntanoslo! Puedes usar Twitter @PrestaShop, o nuestra página de Facebook.

¡Anímate a opinar! Los comentarios están a tu disposición.

Fuente: https://www.prestashop.com/

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