Marketing Digital y Comercio Electrónico

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Las tendencias del SEO para e-commerce en 2015

Las tendencias del SEO para e-commerce en 2015

¿Cómo será el posicionamiento en buscadores en 2015? La pregunta se ha convertido ya en todo un clásico de fin de año para los expertos: ¿revolución o simple evolución? Estas son mis previsiones para 2015. El SEO será (casi) igual en 2015. Panda, Penguin, Hummingbird, Caffeine… mientras el equipo antispam de Google siga hablando de actualizaciones de sus algoritmos, el SEO seguirá siendo en esencia el mismo de siempre. No cabe duda de que habrá alguna evolución, pero ¿para qué cambiar una receta (el algoritmo) que funciona?

 

Desde mi punto de vista, Google Search tiene dos objetivos:

  • Satisfacer a los visitantes con resultados de búsqueda pertinentes y de calidad.
  • Rentabilizar esos resultados al máximo con Adwords.

El objetivo de Google no es conseguirte tráfico gratuito, para eso está el SEO. Creo que es muy importante entender esta matiz.

La receta de Google funciona más o menos igual desde 1998:

  • Una parte de pertinencia (correspondencia entre tu sitio web y la búsqueda realizada).
  • Una parte de popularidad (los enlaces que apuntan hacia tu sitio web).

Y dada la cuota de mercado claramente monopolista de Google en el mundo, y que su estrategia funciona, Google no tienen ningún motivo para cambiarla.

De ahí mi previsión para el SEO en 2015: continuidad y evolución. Rand Fishkin, fundador de MOZ, comparte la misma opinión en su blog.

¿Cómo evolucionará el SEO?

En PrestaShop, lo que nos interesa es el comercio electrónico y los vendedores, que usan el posicionamiento para mejorar sus ventas. Estas son mis previsiones SEO en este ámbito:

El año 2015 será el de la movilidad

Matt Cutts lo vaticinó a principios de 2014 : se harían más búsquedas desde terminales móviles que desde ordenadores.

La publicación británica Internet Retailer anunció en septiembre que el tráfico desde móviles y tabletas en sitios de e-commerce había superado al de ordenadores.

StatCounter ha comparado la evolución del tráfico mundial desde PC, móvil y tableta. Estos son los resultados:

graphe

Si jugamos un poco con StatCounter y filtramos los resultados por país, vemos que el móvil es mayoritario en algunos mercados, como en la India, donde concentra casi el 70 % del tráfico. Y esa tendencia se generaliza en todos los países.

No olvidemos tampoco que cada vez más personas usan el teléfono para ver la tele.

El crecimiento del móvil y las tabletas es un hecho y eso repercute en el SEO: Google quiere tener contentos a sus usuarios con resultados de búsqueda compatibles con móviles. ¿Cómo? Google da preferencia a las tiendas online que ofrecen una experiencia móvil frente a las que tienen una plantilla 100 % estática.

En los Estados Unidos, Google indica ya la compatibilidad del sitio con el móvil en sus SERP (páginas de resultados del buscador o search engine result pages):

 

screen search 576x1024   screen search2 576x1024

 

Según Gary Illyes, para lograr este distintivo solo hay que pasar una prueba que se realiza con una nueva herramienta de Google para webmasters. ¿Qué hace esta herramienta? Comprobar si tu sitio es compatible con móviles y si respeta las recomendaciones de Google al respecto.
¡Prueba tu sitio para móviles!

Si quieres profundizar en el tema, lee esta entrada de G+ de John Mueller.

Mi recomendación de SEO móvil para 2015

Tu tienda online debe ofrecer una versión móvil. Si quieres mejorar su SEO tienes dos opciones: optar por un tema de diseño adaptable (o que es lo mismo, de ancho variable) o crear un sitio específico para la versión móvil tipo http://m.ejemplo.com

Mi previsión para el SEO móvil

Creo que en 2015, o como muy tarde en 2016, llegaremos a un punto en el que todos los resultados de las búsquedas hechas con el teléfono serán específicos para móviles. O dicho de otro modo “no más páginas para sobremesa en el móvil”.

El año de la seguridad en HTTPS

Otra de las apuestas de Google en 2014 ha sido animar a los sitios web a pasarse del http al https. Incluso lo ha convertido en un criterio de su algoritmo de búsqueda.

¿Este cambio te catapultará hasta la primera página de resultados de Google? Está claro que no, pero si ayuda ¿por qué no hacerlo?

Mi recomendación de seguridad para SEO

Pasa tu tienda online al HTTPS en 2015

Volvamos a lo fundamental

¿Por qué hablamos de evolución y no de revolución? Porque aunque se actualice, el principio del SEO sigue siendo el mismo:

Para ser el primero tienes que tener el mejor contenido y los mejores enlaces.

Empieza por encontrar tus palabras clave

Encuentra las palabras clave adecuadas para tu tienda online

Propósitos de año nuevo: redacción en clave de SEO

Estructura correctamente tu tienda online pensando en el SEO

Y no olvides diseñar tu estrategia de marketing de contenidos

Otro truco importante: rellena los títulos y descripciones de las páginas de categorías y las fichas de productos. ¡Mejora el posicionamiento y la conversión!

Mi recomendación para la generación de enlaces en 2015

La base de una buena estrategia de posicionamiento son los enlaces. ¿Acaso crees que se trata solo de optimizar las etiquetas de tu tienda o de publicar artículos en tu blog? La clave para mejorar tu posicionamiento en 2015 son los enlaces… ¡y su calidad!

¿Qué hace Google con los sitios de e-commerce que tienen enlaces sospechosos?

Google está en guerra con las plataformas de venta de enlaces y las ha prohibido incluso en sus directrices para webmasters. Aunque es cierto que desde un punto de vista legal lo que dice Google no tiene por qué ir a misa, ¿quién domina Internet? Sé precavido si no quieres caer en las redes del algoritmo PINGUIN.

Algunos consejos para generar enlaces en 2015

  • No lo hagas tú mismo si no sabes lo que estás haciendo.
  • Contrata a un experto en SEO o a una agencia.
  • No trabajes/deja de trabajar con plataformas de venta de enlaces.
  • No sigas usando tus palabras clave en textos de anclaje del tipo mi palabra clave.
  • Utiliza diversos textos de anclaje distintos o que incluyan, por ejemplo, el nombre de tu sitio web.
  • Considera la posibilidad de corresponder a los sitios que apuntan hacia tu tienda online
  • Si aún haces intercambios de enlaces, ¡deja de hacerlo!
  • Olvídate de la idea de que la generación de enlaces no es más que incluir enlaces en los comentarios de un blog, en las publicaciones de un foro o en un directorio.
  • Recuerda que un buen enlace es un enlace que te aporta tráfico.
  • No dirijas siempre los enlaces a la misma página de tu sitio web.

Y por supuesto: no creas que para tener enlaces hay que pagar. Tus fichas de productos o el contenido de tu blog pueden aportarte enlaces… ¡por su calidad!

Lecturas sobre SEO que no puedes perderte en 2015

Todos los expertos coinciden: si quieres mejorar tus conocimientos sobre SEO, tienes que seguir blogs especializados. Aquí tienes algunas recomendaciones para seguir en 2015:

Los perfiles de Google que debes seguir en 2015

https://www.google.com/+JohnMueller
https://www.google.com/+GaryIllyes
https://www.google.com/+PierreFar
https://www.google.com/+MaileOhye
https://www.google.com/+GoogleWebmasters
https://www.google.com/+MattCutts (si vuelve)

Lista de blogs sobre SEO en inglés

http://moz.com/blog
http://moz.com/rand/
http://searchengineland.com/
http://searchenginewatch.com/
http://www.seobook.com/blog
http://blog.searchmetrics.com/
http://www.stateofdigital.com/
http://cognitiveseo.com/
http://googlewebmastercentral.blogspot.com

Sitios web en inglés sobre marketing web y marketing de contenidos

http://www.convinceandconvert.com/
http://www.internetmarketingninjas.com/
http://sethgodin.typepad.com/
http://sherpablog.marketingsherpa.com/
http://chiefmartec.com/
http://chrisbrogan.com/
http://www.convinceandconvert.com/
http://heidicohen.com/

 

Fuente: https://www.prestashop.com

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